MercadoLibre pide reglas más estrictas para rivales asiáticos de comercio electrónico

El director del negocio de MercadoLibre Inc en Argentina pidió regulaciones más estrictas para las plataformas de comercio electrónico chinas de rápido crecimiento en América Latina, advirtiendo que un campo de juego desigual amenaza a las empresas y empleos locales. “Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igualitario para todos los que compiten”, dijo Juan Martín de la Serna en la conferencia de ABECEB el martes en Buenos Aires, cuando se le preguntó sobre la creciente presencia de plataformas como Temu y Shein en la región. “Las regulaciones son muy importantes, tanto en las finanzas como en el comercio”. Es una de las críticas más claras hasta ahora de los ejecutivos de MercadoLibre con respecto al rápido crecimiento de Temu, Shein y otros rivales asiáticos del comercio electrónico en la región. Los gobiernos latinoamericanos también están tomando nota. México, Chile y Uruguay han tomado medidas este año para endurecer las normas fiscales y de importación de bienes de bajo costo procedentes de China para proteger a los minoristas nacionales. En la primera mitad de 2025, los usuarios activos mensuales de Temu en la región aumentaron un 143 por ciento a 105 millones respecto al año anterior, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Como la empresa de comercio electrónico más grande de América Latina, MercadoLibre está en camino de terminar el año con más de 112.000 empleados, en su mayoría vinculados a su red logística. La compañía ha dominado en los últimos años, registrando 27 trimestres consecutivos de crecimiento anual superior al 30 por ciento. De la Serna dijo que la afluencia de importaciones baratas y de baja calidad desde China corre el riesgo de socavar a las pequeñas y medianas empresas que representan alrededor del 90 por ciento del volumen de ventas de MercadoLibre. Añadió que los nuevos competidores “nos obligaron a subir el listón y hacer cosas que quizás no hubiéramos hecho en el pasado, ser más agresivos en términos de inversiones y mejorar nuestra red logística”. Aún así, advirtió que los empleos en la región estaban en riesgo. “Cuando abres el mercado indiscriminadamente y una empresa asiática, china, te envía producto por barco”, dijo, “en realidad estás dando trabajo a empresas chinas, no a argentinas”. De la Serna también destacó la volatilidad económica de Argentina como una barrera para la expansión de MercadoLibre en el país donde comenzó. Si bien la empresa cuenta con más de un millón de metros cuadrados de espacio logístico en Brasil y cerca de 970.000 en México, su capacidad en Argentina está estancada desde hace años en 65.000 metros cuadrados, destacó. Este año invirtió 65 millones de dólares en un nuevo centro logístico en las afueras de Buenos Aires. “La estabilidad y la capacidad de planificar el futuro siempre han sido más difíciles”, dijo, aunque añadió que “las condiciones son significativamente mejores que las de donde veníamos”. El veterano ejecutivo recordó cuando Amazon Inc llegó a Brasil hace aproximadamente una década e hizo que su empresa compitiera más. Dio la bienvenida a la competencia del rival estadounidense, pero trazó una línea con respecto a lo que está haciendo la competencia de China. “Nos obligaron a subir el listón y ser mucho más agresivos”, dijo, refiriéndose a la presencia de Amazon en Brasil. Sin embargo, “lo que nos parece importante es diferenciarnos: generalmente estas empresas asiáticas venden productos de baja calidad”. por María Clara Cobo, Bloomberg